日本显示器公司将反射型液晶显示器市场分为“现有的替换市场”和“创出市场”两类，计划分别进行开拓。替换市场方面，该公司列举了使用反射型黑白液晶屏的“可穿戴设备”、“工业设备”和“电子货架标签和POP”。计划替换掉这些设备使用的黑白液晶屏，到2020年实现600亿日元的销售额。

关于创出市场，该公司设想将产品用于商务电脑显示器、平板电脑及数字标牌（电子标牌）等用途。通过实现室外的高视认性及使用太阳能电池运行来发掘新市场，到2020年实现400亿日元以上的销售额。这样，到2020年，反射型业务整体的销售额将达到1000亿日元以上，营业利润率在10％以上。

反射型彩色液晶屏的开发历史悠久，应用实例也已有几个，但使用范围还不广泛。在彩色显示领域，现在大部分设备还是采用透过型液晶屏或OLED屏。为了打破这一局面，日本显示器开发出了不仅具有反射型的特点——超低功耗，同时还实现了高画质的反射型彩色液晶显示屏技术。

日本显示器的反射型彩色液晶屏通过以下技术提高反射率，从而提高了画质。（1）采用该公司独有的光散射层，仅对正面射来的光进行散射以实现明亮显示；（2）采用比原来的铝反射电极反射率更高的银反射电极；（3）利用在RGB三原色基础增加白色子像素的“WhiteMagic”技术。该公司董事、执行董事COO有贺修二介绍说：“反射型彩色液晶屏达到了能够使用的水平。”

日本显示器在6月15日的说明会上展示了试制的25英寸反射型彩色液晶显示器等。在展示可穿戴用途的小型显示器时，将其与透过型液晶屏和OLED屏并排摆放在强光照射的地方进行了比较，强调了反射型液晶屏在明亮环境下的高视认性。