OFweek半导体照明网讯 笔者将从市场、产品、技术、企业等多个角度入手，配以网络流行词汇尽可能深入浅出的阐述2013的悲欢喜乐。

　关键词一：人艰不拆

人艰不拆，表示“人生已经如此的艰难，有些事情就不要拆穿”。该词语出自林宥嘉歌曲《说谎》，后常被网友在回帖中引用，楼主直接说出了一个让人无法面对的真相，回帖网友感同身受，只是一时没法面对。

将人艰不拆引用到LED显示屏行业，主要对应的整个市场反馈出的不景气程度以及小部分企业生存的艰难。降价风潮不仅侵袭到体力弱的企业，也影响到大中型企业的经营，为了营造出企业漂亮的财务报表，不少企业都在为年末的收款而头疼，这样的景象，的确叫人不忍心拆穿了。

竞争残酷

国际环境的整体不理想仍然持续在2013年。而国内政府厉行节俭的政策也在一定程度上影响了显示屏的市场。2013年，中共中央各部委联合发文，要求制止豪华铺张、提倡节俭办晚会。受此影响，过去舞美设计的红火使得政府不断加大对LED显示屏的采购。如今，依靠政府晚会拉动增长的局面不再。上至春晚下至省级晚会，都在厉行节俭，尤其是在舞美设计上更是节约。这一政策对以工程项目为主的LED显示屏企业打击最大，据业内人士认为，政策的影响将在明年的5月份以后逐步显现出来。没有了大型项目工程的拉动和噱头，LED显示屏只能依靠在常规领域内拓展，尤其是常规显示屏的竞争格外激烈。

企业生存艰难

竞争的残酷既是一块试金石，也是一道筛检的关口，企业的储备能力和每一步决策都有可能受到市场竞争的影响，同时对企业的生存和发展起到反作用力。2013年，LED显示屏相关企业的生存艰难主要体现在以下三个方面。

首先，重量不重质，高性能产品匮乏。与国际LED显示屏相关企业相比，我国LED显示屏市场向来是以量为主，尽管有数据统计我国是全球80%的LED显示屏产品制造大国，但企业依旧一穷二白。大批新进的企业都在中低端市场挣扎，只要能做单，即使亏钱也要保证营业额的增长。已经上市的企业也不可避免的被价格战所影响，纷纷推出特价产品吸引客户，如此往复，整个产业深陷价格战泥潭，忽视了产品创新和研发，高端性能产品的赶超速度始终不及国际知名大企。

其次，行业整体利润不断下滑、“洗牌”格局初显。由于我国LED显示屏市场的竞争完全处于无序状态，低价竞争的后果就是杀敌一千自损八百，利润下滑导致企业资金链脆弱。遭遇一两次意外或者贷款出现问题即会出现资金紧张甚至拖欠款项最后影响企业生存，这在2013年数家LED显示屏企业相继出现倒闭风潮时表现得尤为明显。

再次，发展资金短缺、缺乏市场拓展的渠道。近一两年由于LED照明行业的异军突起，吸引了众多投资目光，LED显示屏行业则逐渐失去投资热潮；LED显示屏产品多半属于渠道项目产品，企业本身的产品一旦出现问题，可能会影响到整个公司的信誉，而缺乏新市场的拓展则会将问题加剧。

关键词二：喜大普奔

喜大普奔，网络用语，是“喜闻乐见、大快人心、普天同庆、奔走相告”的缩略形式，表示一件让大家欢乐的事情，大家要分享出去，相互告知。

LED显示屏行业虽然从某种宏观角度和微观角度而言被称作人艰不拆，但是在深陷困难的同时也传出了诸多好消息，如技术的进步、标准的给力、新产品新亮点的出现，激起了业内人士的信心，喜大普奔的心情适用于此，绝不夸张。

技术进步

2013年，基于LED芯片材料、驱动IC、控制等技术的发展，LED产业链上下游之间实现良性互动，新产品、新技术推广应用迅速，行业内许多企业在LED综合应用、半导体照明、灯饰亮化工程等方面形成了一定的技术基础和生产工程基础。在传统LED大屏幕显示技术和产品的基础上，LED显示屏产品在行业市场中的份额逐年增加。

从技术层面来讲，过去的十年里，我国的LED显示屏产品取得了巨大的进步，从几乎沦为国外品牌的代工中心成为拥有自主研发和生产的制造大国，尤其是在关键技术指标上，我国LED显示屏产品更是进行了积极地探索。

2013年度，行业整体技术创新方向主要集中在高亮度、高密度显示新产品开发、户外表贴技术的探索、大屏幕控制、特殊项目异型工程化设计、高清节能产品等方面。尤其是全彩LED显示屏在芯片技术以及驱动IC等硬性指标上，在异型显示屏、高密度、高清晰度显示、色彩还原、逐点校正、驱动电路、异步系统控制等技术应用方面均取得重大突破。

但是，不可否认的是，我国LED显示屏产品在高端性能的水平与国际水平仍有较大差距。大多数厂商推出的LED显示屏在基本的系统架构上并没有太大的变化，只是针对某些技术指标作一定程度的改善和修正。伴随着目前LED显示屏市场的迅猛发展，越来越多的用户开始对LED显示屏提出了从视觉效果、传输方式、显示方式，到播放方式等一系列复杂的要求，这也使得LED显示屏产品面临一次全新的技术革新机遇。

标准给力

从2012年12月1日起开始实施的LED显示屏产品强制性安全新标准GB4943.1—2011《信息技术设备安全第一部分：通用要求》，该标准在研究采用国际标准最新版本的基础上，结合我国地理条件、环境条件和使用条件，经过理论研究、实地调研、试验验证和广泛征求意见，针对高海拔条件、热带气候条件以及供电条件对电子产品的安全规定了附加要求，第一次在电工电子产品领域安全标准中加入了我国的国家偏离，使标准更加符合我国的实际情况。与旧版标准相比，新版标准GB4943.1—2011主要在地理条件、气候条件、供电条件等方面有较大的差异，并在多项试验条件方面作出了更为严格和详细的规定。

此外，LED显示屏相关标准工作已经得到了行业协会的高度重视，并在加紧进行制定、修改和完善，标准的进一步实施显然更有利于LED显示屏产品的规范化生产和专业化分工。

　产业亮点

2013年，室内外高密度小间距LED显示屏产品得到进一步开发和推广，实现了在室内商业大屏、广播室、控制室和室外广告屏幕等地的应用，并带动产业实现新的技术制高点。其中，各个部分的关键材料和器件都有突出的贡献。如高端芯片和高性能的PWM驱动IC在支持高密度小间距LED显示屏的图像高刷新、高分辨率、高灰度等指标方面进步明显；控制系统厂商也因此开发出高密度小间距LED显示屏的控制方案和产品；电源能效率的提升也很好地解决了高密产品的散热、体积大小和重量的难题。

高密度小间距LED显示屏受到几大上市公司的推崇，并延伸出LED超级电视等产品。2013年LED超级电视不仅成为LED显示屏行业的讨论热潮，而且引起其他显示设备厂商如室内液晶显示器和电视面板厂商的关注。

户外表贴LED显示屏产品此前一直是国外封装大厂如科锐推广的产品之一，2013年国内封装厂家也在这一领域做了积极探索，国星光电、英特来的户外表贴器件占有一定的市场份额。

关键词三：土豪和他的小伙伴们

土豪，网络用语。通常指网络上有钱并以此炫耀（如进行晒所有物、高调消费等行为）的人。有些人把比自己肯花钱的人都称之为“土豪”。

我和我的小伙伴们都惊呆了，网络用语。2013年6月，一段讲述端午节由来的小学作文内容截图在微博网友中热传。援引其中的一句话“我和小伙伴们都惊呆了”被作为网络流行语迅速传播，短时间内成为了热门话题。

土豪和他的小伙伴们组合在一起意即有钱的主顾和他的没钱的伙伴们。在LED显示屏领域，其实没有真正意义上的土豪，不过谨以此来表示2013年LED显示屏大手笔企业与债权高磊的企业两相对比，形成巨大的剪刀差。

　“土豪”企业

洲明科技：此前有7家机构对洲明科技2013年度业绩作出预测；预测2013年洲明净利润0.55亿元，较去年同比增长143.49%。其中1家机构“中性”。暂且不对年度业绩加以确认，洲明2013年度的确有几大亮眼表现。8月，洲明科技公告宣布中标“广汽本田建店新标准LED显示屏供应商招标”项目，中标金额约8000万元。10月底，洲明科技发布全球首台110寸裸眼3D电视，数度引发股票涨停，并在会议现场宣布与国际知名公司签订了800万美元的新订单。

联建光电：2013年度，联建光电推出全新微密小间距LED显示屏技术及微密系列产品(V？Me)，包括微密高清LED显示屏，以及微密LED智能云电视、LED刷屏机，公司现场有9家客户签约，并表示未来将在全国吸收100位区域代理，全面打开V？Me小间距市场。此外，公司全资子公司联动文化在全国布点已渐入佳境，接下来将推出“千屏户外广告联播”计划，以实现LED显示屏与LED联播广告业务增倍。

利亚德：11月利亚德连续两个收购案震惊LED业内。一方面，利亚德收购互联亿达，强化LED显示屏控制系统优势和加强高密度小间距LED显示屏市场业务，另一方面收购金达照明，打通LED照明出海口。而利亚德在LED超级电视的业务助推利亚德业绩大幅增长，利亚德曾中标4160万元白云机场LED显示屏项目，更成为LED显示屏行业历史上金额最大的单体投标项目。

奥拓电子：10月，奥拓惠州工业园主体工程顺利封顶。据规划，奥拓惠州工业园项目集办公、研发、制造和生活等功能于一体，用地面积近三万平方米。11月，奥拓电子董事会同意公司使用募集资金对子公司惠州奥拓增资1.14亿元，对南京奥拓增资6580万元，共计约1.8亿。

锐拓：11月底，德豪润达子公司锐拓显示公布，其位于珠海创新海岸的300亩锐拓工业园和深圳销售总部近6000平方米的综合办公楼已基本装修完毕，公司准备将芜湖锐拓的十几条及深圳六条LED显示屏生产线全部搬迁合并至珠海工业园，搬迁工作预计在2014年1月15号左右完成。据了解，珠海临海的300亩锐拓工业园土地及房产属德豪润达自有资产，芜湖和深圳两地LED显示屏生产线经过整合后，锐拓显示将凭借优越的硬件设施(自有独立300亩工业园和14条全自动化的制造设备)一跃成为全球最大规模的LED显示屏生产基地。

小伙伴企业

从2013年开春至今，被媒体报道出来的LED显示屏破产及疑似破产企业不下十多个，其中包括小有名气的亿元级企业。这些企业一旦被爆破产，必定是牵连着无数企业员工与数十家供应商的，内有拖欠员工工资，外有拖欠供应商货款，而老板不是失踪就是跑路，留下一大堆乱摊子难以收拾。

从这些不幸的小伙伴企业身上，相同的结局显现出问题背后相同的问题，那就是资金。土豪企业之所以称之为土豪，就是因为他们动不动就投入上百上千万甚至上亿资金去兴建园地和工厂，或者轻松收入上千万、上亿元的订单，而他们上市的利好优势明显的更容易获得资金，大方手笔不在话下。小伙伴企业们唯有羡慕嫉妒恨的份，土豪们身家那么高，小伙伴却被救命钱累死，这就是差别。

小伙伴们惊呆了，不过问题还是需要面对，没有土豪的底气就不用土豪的方式，小伙伴们的做法也可以顺利实现发展目标。没有了土豪一般笨重的身躯，小伙伴们灵活多变的企业经营策略可以更快速的适应市场的变化，并采取多方联盟的方式抱团取暖。

关键词四：点赞or吐槽

“点赞”为一网络语言。来源于各大网络社区的“赞”功能。后引申为对（网络上的）某个内容（比如一条贴子、一篇文章或者一条微博等）表示赞同、喜爱。

“吐槽”一词，来源于日本漫才（类似于中国的相声），是指从对方的语言或行为中找到一个漏洞或关键词作为切入点，发出带有调侃意味的感慨或疑问，普通话里相当于相声的“捧哏。近义词是“抬杠”、“掀老底”、“拆台”。

点赞和吐槽通常可以放在对同一个事件或同一个概念的评价当中。很多事物难免都有两面性，而人们的喜好、利益出发点也是不同的，因此出现点赞和吐槽两种背道而驰的理解也是合理的。2013年，LED显示屏行业就有那么些让人点赞同时也让小部分人吐槽的事件和概念。

LED超级电视

2013年1月份洲明科技正式发布了UTV2.5\1.9\1.7\1.4小间距的显示屏产品。据介绍，洲明科技的高清小间距UTV系列产品具备真正低亮、高灰、高刷、无缝拼接、宽视角，无噪声，低重量，低功耗的特点，并在某些领域以取代高清大尺寸商用电视。2013年7月，利亚德发布了全球最大的288寸4K超高清LED电视、全球最小P1.25微间距LED电视面板等系列产品。为向国内商用客户及高端家用消费者提供更为满意的产品体验，利亚德还联手亿光、小米科技、Ti三大企业共同研发，采用全球领先半导体芯片和更小的LED灯，使产品画质亮度更高、性能更加稳定；同时借助小米科技的海量内容资源，打造智能化产品。

面对着LED超级电视的汹涌来袭，有业内专家表示，高密度小间距LED超级电视产品的未来市场应用前景广泛，不仅能够满足大型会议中心、电影院、写字楼等公共服务场所对高端大屏幕电视的需求，而且在军事、公共安全、能源、交通、广电等特定行业的专业应用中也有巨大的需求潜力，预计未来产品销售将出现爆发式增长态势。

但是也有人对此不认同，他们的观点是，LED超级电视要想真正的像LED背光源电视一样走进消费领域，无异于一场革命性的颠覆，而要真正迈进民用家电市场几乎是不可能完成的事情。所谓LED超级电视只是高密度小间距显示屏的延伸，只在室内大屏幕的临界点逡巡，而各大上市企业之所以热炒LED超级电视主要是带动相关股票价格，提升企业知名度和影响力，是一种软实力的体现。

裸眼3D

10月，洲明科技宣告全球首台具有独立自主知识产权的裸眼3DLED超级电视成功面市。此次新品的最大亮点在于裸眼3D技术和LED超级电视的首次结合，这对于商业电视领域的革新和LED显示产品的创新来说都是一个新的里程碑。相比传统电视或普通3D电视，裸眼3DLED超级电视无可取代的两大优势在于裸眼3D技术的应用和超级LED面板显示。利亚德在年初也宣布要在年底推出裸眼3D产品。

对于裸眼3D显示屏的出现，众多人士给出了较高评价，认为洲明科技这一创新举动不仅将LED显示屏的领域延伸到裸眼3D，而且对未来室内广告市场带来巨大冲击。如果裸眼3D产品真正将显示效果做到极致，同时价格下降到一定程度，那么这种革命性的产品将会掀起室内外广告新潮流。此外，裸眼3D显示屏的利润高达40%左右，这在LED显示屏行业无疑是高利润的代言人。

与此相对的，也有人表现出质疑。质疑一是裸眼3D超级电视真的能够取代传统3D播放显示器吗？当观众裸眼观看视频时，如果没有想象中的立体效果，那么就不能打败传统3D显示器。质疑二裸眼3D的市场似乎更合适概念性炒作，在实际应用中需求不大。且不说价格是广告主考虑的一大因素，受众也没有更多的时间和精力去关注裸眼3D产品。毕竟，现在的广告形式层出不穷，受众或许有一时新鲜感，但持久关注也是问题。

　户外传媒

2010年9月，联建光电与北广移动传媒签订了《战略合作框架协议》、《中国石油加油站LED产品供货合同》、《股权转让协议》等一系列协议，按照当时双方达成的协议，北广移动传媒于2010年9月27日至2013年9月27日期间向联建光电排他性采购总金额2.5亿元的LED显示屏、LED灯箱及LED照明灯具。一年前，奥拓电子喜获新华社旗下LED全彩屏业务大单，设计金额高达1.6至2.2亿元人民币。

除了与传统户外传媒公司合作，达成优势捆绑战略，LED显示屏制造企业自己纷纷开设户外传媒公司，主要以广告换屏的方式参与户外LED大屏市场的竞争。户外传媒市场是LED显示屏行业近两年重点培育的市场，也让几家优势企业找到了一条创新的营销之路。随着我国城市化进程的不断发展，未来三四线城市乃至城镇都有可能出现户外大屏的稳定增长需求，为了主动的占领这一市场，LED显示屏企业尝试以自营传媒的方式进军户外。

就在上市企业对户外传媒业务纷纷叫好的同时，也出现了不看好的声音。一方面，LED显示屏企业毕竟没有专业的传媒运营经验，而广告换屏模式也容易被传媒公司转嫁风险。到目前为止，几家上市企业设立的传媒公司业绩仍然没有实现扭亏为盈。另一方面，受到光污染等因素影响，国家对户外显示屏的安装和设立要求越来越严格，这一市场的增长空间有限。此外，即使得到优势传媒企业的亲睐，肥肉也没那么容易到手。合同履行过程中总会出现各种意料之外的问题，这也让LED显示屏企业相对被动。如联建光电终止与北广移动传媒相关合同，中石油加油站LED应用产品高达25，000万的订单也成水中泡影。奥拓电子与新华电视的项目进展缓慢，一年仅安装一块屏，如今协议期限已到，但双方履约金额却尚不足一成。无奈之下，奥拓电子宣布与合作方协议延期一年，而具体采购金额却只能待定。