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联建光电:打造屏媒体 力推LED广告刷屏机

发布时间: 2013-11-14 01:27 作者: 浏览次数: 22 字号:

 户外屏的发展现在已经趋向于多媒化以及精细化的需求,所以我们看到户外的发展觉得户外屏的发展一定是多屏联动的方式,要把多种方式整合在一起实行多元化。我们指的多屏联动指的是多种LED媒体如何联播在一起、联合在一起。我们分享了三个不同的产品、不同定位的户外媒体终端应用媒体,我们把它称为大媒体、中媒体、小媒体。

    所谓小媒体是它的覆盖区域以百平方米以内的范围进行覆盖,接近受众人群。另外就是中媒体,中媒体也是大家平常所看到的,户外LED大牌显示屏,它覆盖千平方米的受众。另外就是我们上午看到大型户外楼宇的形式。这三种方式是在多屏联动下广告公司兴趣所向的一个产品投放需求。

    这就是我们刚刚讲的小媒体,这个是产品。首先我们把它分为三个特点来介绍:一是高档、醒目的形象。二是富有一定内涵的载体。三是有一个相对比较帅气的外形和印象。所以我们把它称之为媒体的“高富帅”,这个词语可能大家听得比较熟悉。当然这个词语是一个网络流行语,但我们觉得用在产品上非常合适。

    首先第一打破了LCD目前超过100英寸的高价壁垒,LCD跟LED相比我们这一块的优势之非常明显,价格远远小于LCD的投放成本。二是全球首创尺寸的规格,做到了全球第一款超大LED室内广告一体机。三是高人一等,无惧遮挡,广告一览无余,价值最大化。四是远大于传统LCD刷机2倍的广告收益。

    另外讲的是富有内涵的概念,首先在社会上把我们肢体感应的技术与电脑技术合并在一起,实现了人机互动,我们的广告不仅是被你看到,而是被你使用、享受的过程。另外就是流量监测和及时统计,我们加入了一个广告观看人流监测分析系统,让它拥有更大的价值,收集受众人群的情况。再就是一个播控的云技术,现在云技术也比较流行,我们也把这个功能运用到实际中来,让它的播放管理更加便捷、方便,实行多屏统一发布,保证广告投放的安全性、及时性、可靠性。另外广告媒体的应用一定是稳定、可靠的媒体,不要说我花了一百万做了广告只有50万的效果,这是我们广告主不希望看到的。我们把设备增加了一个安全稳定的双备份功能性,让它的运行始终保持在正常的状态,不会因为核心器件的鼓掌出现一些当机的想象。再就是全网络接入自由切换,不管是U盘还是3G、无线、WIFI,只要有信息传输的地方都可以进行联播的要求。这就是我们所说的富有一定内涵,当然还不只局限于这一块。

    刚刚前面是高、富,帅也同时存在。所谓帅它有一个帅气外观的同时有一个特性,首先它是基于广告发布需求专门设计开发的一款产品,第二就是它有一个大型外观的形象,无论是在机场、高铁等,只要是高端场所都会符合这个场合的需求,不会让人觉得不伦不类,是很融入的。再就是它有一个合适的宽度和高度。

    说了这么多高富帅,说到底它是一个广告载体,所以所有的功能、所有的想法都是基于为广告而定制生产和研发出来的,所以我们叫“为广告而生”,比较适合像一些高档的五星级酒店,以及我们经常出入的机场、高档商场、购物中心,以及一些展览会、展厅等等,也包括一些高铁车站,这都比较适合我们设备的投放和使用。

    刚刚前面讲的是小媒体,中媒体可能大家更了解一些,我也不用说得太多,就是我们目前看到的户外大牌。它的功能非常清晰,明显优势就是成本低、广告价值低等。现在户外广告发展也比较倾向于城市化美观的需求,所以现在户外屏的发展,包括像我们平常所看到的这种纯屏的墙体媒体,以及符合各种建筑形态需求的异形媒体,包括内部媒体、外部媒体,甚至还有90度转角显示媒体,甚至是异形的个性化媒体。我们也研究出一些固有形态,包括这里所看到的天桥屏,这个广告位置价值非常高,人流量、车流量都不亚于核心商圈,在这种情况下有些客户也提到这里不能做太大的改动,建造的设备不能影响我的建造安全、不能影响我的正常使用,也不能因为这个媒体改变太多。所以我们研究了一些轻量化、便体式的设备,当然这种天桥设计可以应用到很多场合,甚至像一些标准的户外大牌,你可以用更短的时间来建造这种户外屏。

    刚刚前面讲的是小、中,当然还有大,大媒体就是像昨天各位嘉宾也讲到了这种整体的结构、建筑表面整体的量化效果。这种产品其实不是一个单纯的产品,是一个大的媒体墙,我们称之为媒体幕墙。这种媒体幕墙的存在其实在各大城市都容易找到,像一些地标建筑就比较适合做媒体幕墙。这是我们在宜兴所做的一个案例,白天它是一个地标建筑,晚上它也是一个传播媒体。另外像我们在澳门也做了一些案例。

    我们看一下什么叫媒体幕墙的价值,我们分析了以下几点:首先要设计者满意。不能因为媒体的使用、建造影响到整个大楼的设计、概念和理念。因为大家知道新的地标设计和建造很多概念是很强的,这个楼梯的建造有什么概念和设计理念,你不能有太多的改动。所以我们增加了一个产品的使用、安装不会影响原有的设计。二是业主满意,这个大楼的业主要满意,不要说因为安装媒体了,造成业主使用上、招商上、整体结构上、外观上有什么影响。所以这个产品的使用能带来广告价值,同时不影响外观。三是政府满意。因为这个媒体不仅可以庸庸广告的发布,同样也可以用于城市形象的设计宣传,广告的价值投放,以及政府的公开信息宣传,所以政府是满意的。当然这是一个多方受益的过程,包括广告公司、媒体建造公司多方受益。

    我们有一个想法,做一个“千百万”的计划。我们有一个梦想,可以用几句歌词来表现:一是我们今生有缘;二是联动文化,我们要联动户外大屏,要大建设、大动作。三是希望有钱出钱、有力出力,我们一起见证、服务千百万。四是你在家乡,我们在前线,我们共同实现媒体的价值建造。所以军功章里有你的一半,也有我的一半。什么叫“千百万”?首先我们要建造一千块户外大屏,建成全国性的户外联播网。二是要建设一个户外广告载体。三是我们要建造一万台刷屏联播网络。我们希望合作一百位有实力的广告公司,一起来打造100亿的媒体价值,这就是我们要做的千百万计划。

    这个合作模式也很简单,就是你出位置我出屏,各个广告公司在当地的开发能力比我们强,比我们更有优势,所以希望我们提供设备、提供资金,我们来找位置,我们一起来建造大屏,做我们的“千百万”。对于合作伙伴来讲你的投入成本更低、风险压力更小。首先媒体有一个投入成本,我们可以来承担,根据你的环境以及价值分析综合考量,一起来合作运营这个媒体。其次我们可以实现合作共赢。第三我们可以实现差异化互补。我们算了一下对于合作方来讲有四方收益:首先广告公司通过1+1的方式可以快速建造户外大屏,让你的初始投入更少;二是可以通过产品代销的方式投放、建造户外大屏,可以销售户外大屏;三是挣钱。通过媒体的多元化传播、联网平台可以和我们一起分销代理户外广告;四是广告代理。这就是四方上的收益。

    我们希望联合大家一起创造合作“千百万”计划,共同营造美好的明天,为我们明年再见提供一个更好的基础平台。谢谢!

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