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LED显示屏个别企业遇瓶颈 行业整合趋势显现

发布时间: 2013-10-17 09:08 作者: 浏览次数: 17 字号:

随着LED技术的空前繁荣,LED显示屏产品备受关注,广泛应用于商业广告、实况播映、交通诱导、舞台演绎等领域,发展至今,LED显示屏呈现出了它的一些特点,比起LED照明市场的持续升温,LED显示屏市场则表现的更加低沉。上半年,上市公司资本注入,助力LED屏企改造升级,从前三季度的LED行业发展现状中可以看出,LED发展需要理性布局,着力夯实产业发展基石。

 上市公司资本注入,助力LED屏企改造升级

在当下的LED显示屏行业,很多企业业务以项目工程为主,面临着资金周转时间长、应收账款多、融资困难等问题。再者,IPO迟迟不能开闸,以LED显示屏为主体业务的企业上市机会将非常渺茫,很多企业创始人在资金压力下积极寻求“买家”,为企业注入额外的资本以加速其发展和提高市场份额。在这种环境下,有业内人士认为“LED行业的并购会越来越多,因为在目前的情况下企业想要上市难度会很大,但资金需求却在不断扩大。”

除了在资金一解燃眉之急,被上市企业收购,LED显示企业会在管理系统、营销战略、研发能力以及企业战略等方面得到更多的支持,和并购方产生协同效应。有业内人士认为,LED显示企业是在短时间(少于10年)内爆发起来的,企业所有者的发展意识、管理意识、管理能力等环节与企业的发展严重脱节。在这样的现实环境下,LED显示屏企业被上市企业收购,将为企业发展注入新的活力。

  LED显示屏行业2013前三季度发展现状

从过去的三个季度里来看,LED显示屏发展态势主要显现为:市场竞争激烈,个别企业陷入经营危机或遭遇发展“瓶颈”;企业积极拓展市场布局同时强化了企业品牌建设。此外,大多企业经营以显示屏为主业,业务积极向外拓展延伸。下面就来逐一了解下吧。

    市场竞争激烈,个别企业陷入经营危机或遭遇发展“瓶颈”

作为完全市场化的LED显示应用行业,市场竞争本属于正常范围,但是近年的单一价格化竞争也使得业内众多企业受伤不小。2012年度行业总体销售市场规模虽然有所提升,但整体的利润水平并来实现同步增长,不论是新兴的租赁产品市场还是传统显示屏市场,价格战时有初现。新的租赁、合作等市场销售模式对LED显示产品制造企业的资金币风险也带来了挑战。

任何一个行业在其发展过程中,都会在一轮又一轮的洗牌、一拨又一拨的企业淘汰中完成自我进化,优胜劣汰是自然法则,企业当然不会例外。2011年底发生在深圳的“钧多立”事件,行业内记忆犹新,反映出在激烈的竞争形势下,个别企业的经营已经陷入了严重的危机,也给行业内的企业敲响了警钟。2012年6月“愿景光”2012年底的“浩博”、“大眼界”等,行业内较有知名度的几家企业相继或倒闭、或债转股,“洗牌论”、“过冬论”,一时葚嚣尘上。实际上,行业内遭遇发展“瓶颈”的企业远不止这几家企业,但对于LED显示应用行业整体来说,几百家企业中有儿家问题企业难免,关键是对行业整体发展的前景和信心。

面对我国LED产业整体发展所面临的“美好未来”和“严酷现实”共存的局面,我们对行业发展要有信心。LED显示应用行业应该说具有多年的发展基础,在产品技术、营销网络、专业团队以及应用市场等方面都有良好的积累,构成了行业发展的重要基石。更为重要的是,我国的LED显示应用行业是根植于市场发展起来的,行业内民营企业为主体,鲜有政府的扶持和优惠,野生也许意味着生命力更强。

企业积极拓展市场布局,强化企业品牌建设

应对市场竞争,行业内的LED显示屏上市公司在主业进行大肆扩张,不约而同采取积极进取的竞争策略,以上市为有利契机,高举市场开拓与加人研发投入两大利器,以期在日趋激烈的竞争环境中不但能很好生存下去,而且意图取得长足进步进而成为行业整合者。

行业内的骨干企业的品牌意识也在不断加强。许多企业通过积极修炼内功,加大研发投入和新产品开发力度,优化公司管理和生产流程管理,控制生产成本,加强企业文化建设和人力资源管理,打造核心竞争力,塑造优良品牌,以提升在竞争中的优势。上市公司利用上市募集资金积极扩建生产场地,购买先进设备,改进生产工艺,提升产品质量,新产品发布会、市场营销大会等品牌推介类活动频繁。可以预见,随着上市企业募投产能的逐步释放,行业将会出现新一轮竞争格局。

  行业内企业经营以显示屏为主业,业务积极拓展延伸

LED除了应用于显示屏以外,另外更大的应用市场是照明为主的其他LED显示应用。在行业协会所统计的150家企业的2012年度的销售额中,其他LED显示应用产品的销售额为24.6亿元,占全部销售额的15%左右。其他LED显示应用主要是指LED商业照明产品、家用照明产品和其他LED显示应用产品,统计分析表明,其中的商业照明产品销售占到40%左右,家用照明产品销售占到5%左右,其他LED显示应用产品销售占到55%左右。

行业内众多的企业在牢牢抓住显示屏主业不放松情况下,积极将产品线向照明产业和其他LED显示应用产品延伸。

    产业格局发展相对稳定,资本发力行业整合的趋势有所显现

近年我国LED显示应用行业发展中的一个重要特点是规模型企业数量明显增加,中等规模企业数量有所递减,小规模企业数量亦有所增加。产业总体上由以往的“橄榄型”在向“哑铃型”转变。从地域上,华东和华南仍然为两犬产业聚集区。深圳是LED显示应用企业比较集中的地区,值得注意的是,2012年华南地区的几家骨干企业都把新的生产基地建设在了惠州等深圳以外的地区。地处华东的福建省,LED显示应用企业近年的发展也比较引人注目,总体上升较快。

登陆资本市场对企业而言是进入了新的起点,借助资本运作的神话故事很多。但在LED显示应用领域,资本对行业整合的态度似乎稍显慎审慎,对产业格局调整的影响目前尚不太明显。据了解,2012年里LED显示应用行业有多家企业在与上市企业探讨并购整合可行性,但落实不多。2012年度,骨干企业和上市企业主导的资源配置、要素重组和市场调整总体表现一般,但趋势显现。

    理性布局,着力夯实产业发展基石

LED是多学科交叉的前沿技术领域,涉及照明、机械设备、电子信息等行业。要实现LED产业核心技术的突破,需要企业、高校、科研院所、政府部门以及科技服务机构等方面的合作互动,才能实现目标。为突破LED核心技术,创新中心以开放式的组织架构吸引LED产业的创新资源,超前规划,理性布局,推动各方优势资源系统集成。

针对核心技术缺乏的问题,创新中心致力于打造核心技术攻关与共性技术协同创新平台,围绕LED产业链关键环节、战略产品研发,组织产业链上下游或技术互补型企业、有关高校、科研机构等结成联盟,联合开展核心技术攻关,重点开展LED照明标准光组件等重大项目的共性技术协同创新,组建LED照明标准光组件应用推广联盟,加速LED中间件的配套和对接,加速成果转化,拓展产品链条,形成基于自主知识产权的技术规范体系和产品体系。

针对产业顶层设计不完善的问题,创新中心积极构建战略研究与品牌策划平台,参与《广东省LED产业技术路线图》的修订,跟踪技术、产业发展的最新态势,提出核心技术攻关的重点领域,发布《广东LED产业发展年度报告》,组建中国LED产业品牌俱乐部,构建LED产业运行监测体系与指数发布平台,为政府推动LED产业发展提供战略规划、决策咨询、品牌建设、整合传播、IPO财经公关、产业舆论引导及行业危机公关应对方案,同时为企业提供包括战略、品牌、渠道在内的咨询服务。

针对产业标准滞后的问题,创新中心搭建标杆体系研究及认证服务平台,协调组织广东LED标杆研究中心、广东省半导体光源产业协会、质检机构等,重点开展半导体照明标杆体系研究,拓展标杆体系适用范围,在此基础上研究制定LED照明产品相关基础标准、产品标准和测试方法标准,完善产品的检测标准、安全标准、性能标准和能效标准,形成LED产品质量地方标准体系。为打破国外专利布局,创新中心设立知识产权运营与服务平台。该平台基于国内外LED重点市场,建立LED专利的专题数据库,发布《LED产业专利发展趋势及建议报告》。根据广东LED产业的需求,对专题数据库进行技术分类,形成全面、系统的专利分析体系。

针对产业专业人才匮乏的问题,创新中心则构建包括人才数据对接、人才综合培养和人才信息交流三大服务集群,包含了人才资格鉴定评估、行业人才数据库、LED行业培训体系开发等16项服务内容,力争构建集人才引进、评价、培训和服务为一体的,具有综合性、开放性特点的一站式服务平台。

针对LED照明产品的人性化问题,创新中心设立应用推广与创意设计平台,对LED产业的科研技术成果进行有效地组织推广,并促成相应的交易平台建设,促进LED产业市场成熟度;建立国际合作交流平台,加强资源的共享,组建粤港台LED产业协同创新联盟,打造产学研相结合、多行业多学科合作的开放性国际合作与咨询服务平台,快速提升企业产品研发与创新价值。

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