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薄弱的利润，如同卡在哽嗓咽喉内的鱼刺，让中国彩电企业咽不下去，又吐不出来，端得是铁索横江，不上不下。
农历狗年的最后一个星期，海信电器发布2018年业绩预告，宣布公司当年年度净利润预计同比减少59％－66％，实现3.24－3.88亿元；扣非净利润预计约5，019万元－1.14亿元，同比减少84％－93％。
利润的大幅下降，让曾以战略布局和盈利能力为傲的“绩优股”海信电器深陷对未来发展的质疑中，一些遭遇高位套牢的股民开始为其贴上“固步自封”、“战略失策”等标签。
无独有偶，观察中国黑电产业近三年来的状况，我们不难窥到整个行业的无能为力，市场饱和，红海竞争，消费者购买欲望淡薄，新老势力鏖战，原材料及经营成本飙升，产业升级方向迷失，销售量升额降等一系列现象昭示着中国黑电企业正在进入“青铜时代”。
中国彩电产业上演“迷失”
2013年前后，“互联网＋”概念的兴起为国内彩电产业注入了一支“兴奋剂”，3D、4K、智能、大屏引领了一波更新换代热潮。除了传统的海信、TCL、创维、长虹、康佳外，以乐视、小米、暴风、微鲸等为代表的互联网企业也纷纷入局。当此时，日系品牌步履艰难，韩系品牌拥挤在一众中国品牌的夹攻中，山水不显；中国彩电企业信心满满地要做“智能时代的领军者”。
但时至2017年，中国彩电企业没能产生“领军者”，反倒是消费者对黑电产品眼花缭乱的新概念产生了“免疫力”，加之手机取代电视愈来愈成为家庭娱乐中心，同质化、库存积压、面板价格大涨同时挤压过来，造成了黑电产业十年来“最差第三季度”。据悉，2017年中国彩电产业平均利润率仅为1.3％－1.6％。时至2018年结束，该行业虽然经历了触底反弹，但仍显得灰头土脸。
年报显示，2016年，海信电器营收318.32亿元，同比增长5.54％，净利润17.58亿元，同比增长18.14％；2017年其营业收入330.08亿元，但净利润同比缩减46.45％，仅实现9.41亿元。2018年，其会计净利润预计约为3.24－3.88亿元，以“腰斩”形容毫不为过。
再观察创维，其最新数据为2018年4－9月的半年报。在国内市场，创维数码包括电视、机顶盒、白电业务在内的整体营业额同比提升15％，实现159.79亿港元；但彩电业务营业额却同比下降了3.6％，实现84.5亿港元，而这是在其当期销售量增长14.4％和高毛利OLED电视共同加持下取得的成绩。“为应对主要材料成本下降和激烈的市场竞争，本集团调整了中国大陆市场电视机的销售单价，致使营业额微跌”，年报解释道。
而对于长虹，康佳等企业，彩电业务已经愈加由集团的业务重心走向区块的N分之一。以长虹为例，其2016年电视产业营收同比下降8.38％，实现137亿元，而该年其家电板块总营收440亿元；2017年，其家电业务营收501亿元，电视产业营收141亿元。而康佳电视的声音在市场上已经杳杳。
唯一例外的是TCL，凭借其自主产权的配套面板工厂华星光电、TCL品牌战略在海外市场的突破，以及与乐视致新在辉煌期的代工合作，TCL成功避开了近年来其他电视品牌踩过的“坑”，至少没有发生营业收入和利润的断崖式下跌。不过，在国内市场上，TCL电视的销售量、额以及品牌认知度一直徘徊在创维、海信之后，也是一个奇怪的“魔咒”。
而红极一时的互联网电视品牌，除小米外已经基本全军覆没，媒体将2018年定义为电视产业“内容赚钱”梦想破灭的一年。
家电行业分析师梁振鹏指出，目前一台液晶电视70％以上的成本是液晶面板，传统黑电制造的技术门槛及利润都在迅速下降。几年前，日系制造企业就将黑电、白电等传统业务视为夕阳产业，纷纷剥离以求长远发展，缺乏面板核心技术能力的品牌未来更可能沦为彩电组装商。
