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2013年前三季度LED显示屏广告市场监测

发布时间: 2013-11-14 01:13 作者: 浏览次数: 5 字号:

2013年第1季度中国户外电子屏广告市场规模达到18.44亿元。在过去两年保持着相对较高速发展的户外超大LED广告市场的增长速度持续放缓,市场份额占至15.5%。户外LED显示屏广告市场已经走过终端规模拉动经济规模增长的时期,媒体价值的深度挖掘,客户版块的扩充是保证未来持续增长的关键。

2013Q2季度中国户外电子屏广告市场规模达到了21.48亿元,环比增长16.5%,同比微幅增长2.3%。LED显示屏广告市场份额为17.3%,较上季度的15.5%占比有较大提升,一方面,区域的下沉,广告主领域的逐渐丰富,促进了2季度市场规模的提升,另一方面,超大LED的展现形式有助于企业品牌的树立及宣传,从而受到越来越多的国际品牌客户的认可。

2013年Q3,中国户外电子屏广告市场规模达24.76亿元,LED显示屏广告市场份额为17.8%,较上季度的17.3%占比进一步提升。提升原因:一方面,在广告主营销下沉的同时,运营商逐渐完善区域点位布局,促进了3季度市场规模的提升;另一方面,商圈受众的营销价值突显,LED显示屏广告强化受众品牌认知的广告效果受到越来越多广告主和品牌客户的认可。

而对于下阶段LED户外电子屏运营商的竞争而言,易观智库研究认为,对以下三点核心能力的掌握程度是衡量其能否构建有力竞争壁垒的关键:

其一,资源获取能力。现阶段三家主要LED户外电子屏运营商已经基本形成了一定规模的资源优势,下一步竞争的关键在于资源的充分利用以及未来资源的进一步扩张。由于LED户外电子屏资源方包括政府、开发商以及物业管理机构等,存在多方面利益的权衡及协调,因此除了拥有足够的资金基础外,资源获取能力是LED户外电子屏媒体运营商进一步巩固资源优势的必备能力。

其二,技术创新能力。受众浏览习惯碎片化愈发明显,这就迫使LED户外电子屏媒体需要不断创新,并与其他媒体形式建立起有效的结合,形成整合应用,建立媒体与受众之间的双向沟通,以深度挖掘媒体价值。

其三,创意策划能力。LED户外电子屏媒体目前仍以硬广投放为主,这种图片、视频形式的广告投放尽管由于其强有力的大屏光电显示效果仍然能够在很大程度上获得受众的关注,但是新颖的创意方能在较大程度上提升营销效果,并进一步凸显不同LED户外电子屏媒体的差异化竞争优势。

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